Глава «Рив Гош» Эдгар Шабанов впервые всесторонне описал процесс включения сети в экосистему Wildberries & Russ и влияние произошедших трансформаций на индустрию красоты. Соглашение, заключенное в середине декабря 2025 года, стало логическим продолжением стратегического альянса, о котором организации заявили ранее осенью.
В соответствии с информацией из ЕГРЮЛ, объединенная компания «РВБ» получила полный контроль над структурами, образованная объединением нескольких компаний,
которые занимались развитием парфюмерно-косметического бизнеса. Суммы сделки не были обнародованы публично, но по оценкам специалистов рынка она составила значительную сумму в несколько миллиардов рублей с учетом имеющихся обязательств. При этом эксперты характеризуют деятельность «Рив Гош» как одну из ведущих на рынке, стоимость которой оценивается двузначным числом миллиардов. парфюмерия, уходовые средства и декоративная косметика, а отдельно выделился спрос на мужские линейки.
«Самый значительный прирост количества приобретенных товаров был отмечен в Марий Эл, Алтайском крае, на Дагестане, в Мордовии, Адыгее, Ингушетии и Хакасии, а также в Костромской, Тамбовской и Курганской областях. В каждом из этих регионов функционируют пункты получения заказов Wildberries, общее число которых сейчас превышает 94 тысячи», – поделился Шабанов в беседе с изданием «Газета.ru»
Кроме того, благодаря сотрудничеству компания «Рив Гош» интегрировалась с услугами самовывоза, открыла свой собственный онлайн-каталог на платформе маркетплейса и получила возможность использовать рекламные инструменты Russ, включая электронные дисплеи в пунктах выдачи. Это повысило узнаваемость торговой марки и позволило привлечь более молодое поколение покупателей, предпочитающих совершать покупки через интернет.
Тем не менее, по словам Эдгара Шабанова, данная договоренность не подразумевает отказа от расширения традиционной розницы. Напротив, омниканальный подход считается методом укрепления физических магазинов при помощи современных технологий, анализа данных и индивидуального подхода к клиентам. В связи с этим объединение «Рив Гош» с Wildberries & Russ на рынке уже воспринимается как показатель изменения всей индустрии товаров красоты – в сторону гибридной системы, где онлайн-продажи и оффлайн-магазины дополняют друг друга.
