Тата Кальницкая получила признание как внимательный блогер и редактор, аккумулирующий и анализирующий человеческие биографии. Её талант нашел выражение в бестселлере «Без фильтров» – сборнике историй, помогающих справиться с психологическими трудностями, повествующих о переломных событиях в жизни различных людей.

Способность улавливать и интерпретировать глубокие переживания Тата использовала не только в литературе, но и при создании парфюмерной компании Empire Zone. Она характеризует свой проект как призвание, стремящееся «трансформировать реальность через обладание красотой».

– Тата, каким образом опыт анализа чужих жизненных путей (как это представлено в книге «Без фильтров») сформировал ваше представление о том, что должен представлять собой персональный гид по миру ароматов?

– Я убеждена, что наша сущность формируется из повествований – рассказов семьи, друзей… Даже мимолетное знакомство с человеком может оказаться значительным. Чем больше я прислушиваюсь к историям и узнаю людей, тем чаще замечаю общие переживания и состояния, несмотря на индивидуальность каждого.

– Как давно вы увлекаетесь парфюмерией?

– Пожалуй, я назову это по-другому. Увлечение запахами началось давно. Сначала это были эфирные масла и благовония… И чем больше я погружалась в мир ароматов, тем сложнее становились вопросы о парфюмах. Если эфирные масла способны влиять на эмоциональное состояние человека, то почему духи, которые мы носим часами, не оказывают такого же воздействия? Или они воздействуют, а мы просто этого не замечаем? Или нам нужно научиться воспринимать это по-другому? Там, где возникает вопрос для пытливого ума, он либо найдёт ответ, либо создаст его.

– Вы нередко упоминаете о взаимосвязи аромата и самосознания. Можно ли утверждать, что Empire Zone – это не просто компания по производству парфюмерии, а средство для исследования собственной личности? С чего начать этот разговор с самим собой посредством запахов?

В первую очередь, необходимо обладать отвагой. Общество культивирует комфорт: мы ожидаем, что все будет соответствовать нашим представлениям. Однако, если наша цель – обрести любовь, добиться успеха в карьере или раскрыть свой потенциал, то нередко оказываемся не уверены, чего именно желаем. Это может быть нам незнакомо и вызвать отторжение. Но тот, кто решится на исследование неизведанного, готовность к работе с необычным или странным опытом, сможет через новые ощущения и восприятие себя перейти к новому витку развития.

Первый вопрос, который мы зададим вам при посещении нашего магазина: «Какая у вас цель? Готовы ли вы к ощущениям?»

В сфере современного бизнеса в индустрии красоты, особенно среди женщин-основательниц, нередко присутствует определенная цель. Какова ваша миссия?

– Предприниматели девятнадцатого века – моя большая историческая страсть. Изучая их биографии по всему миру, я убеждаюсь в том, что не имеет значения пол человека, возраст: если в вашем деле отсутствует идея, то это не дело вовсе, а лишь вопрос времени до неудачи.

«Преображать мир посредством красоты» – это лозунг моей организации. Люди склонны забывать о внутреннем потенциале и своих возможностях. Важно уделять внимание себе и своим стремлениям: мне ближе не призыв «будь сильным», а идея «просто будь».

Как вы осуществляете поиск идеального аромата – посредством логического анализа или интуитивного исследования?

– Прежде всего, я определяю желаемое настроение или атмосферу, которую должен вызывать аромат. После этого решается, какие компоненты будут использованы в его создании, принимая во внимание принципы ароматерапии. Затем парфюмер разрабатывает различные варианты, и начинается работа над созданием композиции. Однако окончательный итог – это всегда спонтанное восприятие. Я никогда не руководствуюсь тем, насколько перспективен аромат с точки зрения продаж.

– Значит ли это, что при выборе аромата более важен эмоциональный отклик, чем знание его структуры?

– Описание пирамиды – всего лишь элемент продвижения. В составе парфюма присутствует гораздо больше ингредиентов, и даже зная заявленные ноты, нет гарантии, что ваше восприятие совпадет с ожиданиями.

Если мы рассматриваем личный опыт не как неудачу, а как захватывающее приключение, почему бы тогда не позволить аромату, а вместе с ним и нашему разуму, подарить нам неожиданные впечатления? Чего же мы так опасаемся и стремимся контролировать?

– Откуда берутся источники вдохновения для создания новых парфюмерных композиций? Как определить грань между настоящим импульсом творчества, достойным реализации в линейке продукции, и случайной вспышкой эмоции?

– В людях – как мужском, так и женском. Мне нравится находиться в моем бутике, общаться с посетителями, слушать их рассказы и наблюдать за тем, как меняется их жизнь. Я помню тех, кто посещал нас год назад или пять лет назад. Поэтому мы не придерживаемся концепции коллекций, сезонных ароматов, распродаж или акций. В моей работе важны только я и мой собеседник – все остальное теряет свою значимость. Кроме того, многолетний опыт показал, что наличие или отсутствие вдохновения играет меньшую роль, чем усердие и ежедневная кропотливая работа, которые часто оказываются решающими факторами.

Многие продукты, выпускаемые нашей компанией, постоянно совершенствуются – это и есть процесс развития. Это непрерывный путь движения вперед, а не моментальный успех.

– Как зарождаются замыслы для новых парфюмерных ароматов: сначала формируется концепция (подобно сюжету книги), после чего подбирается соответствующий ольфакторный образ, или же процесс происходит в обратном порядке?

– Первоначально ощущается аромат. Он должен вызывать у меня глубокий эмоциональный отклик: слезы, смех, печаль, радость – любой спектр чувств. Без эмоций запаха не существует. И только после того, как я убеждаюсь в его воздействии, когда он уже находится на стадии розлива на производстве, я приступаю к написанию о нем. Всегда это происходит непосредственно там, где создается продукт. Главный показатель – вызов слез. Необходимо чувствовать искренность. Если эмоций нет, текст отбрасывается и переписывается вновь. Дни могут пройти впустую, но пока эти несколько строк не затронут самые глубинные струны моей души, я не представлю его публике.

– В вашей работе редактора вам наверняка приходилось сталкиваться с ощущением пустого пространства. Возникает ли у вас что-то вроде «обонятельного вакуума» – состояния, когда все запахи воспринимаются как незнакомые? И если да, то какие методы вы используете для выхода из этого положения?

– При создании новых парфюмерных композиций я некоторое время воздерживаюсь от их использования на себе. Ненакрашенное тело наиболее точно передает ощущения и нюансы аромата, но чтобы достичь состояния «чистого листа», достаточно просто оказаться в окружении природы. Лес очищает не только обонятельные рецепторы, но и мысли.

– Существует ли парфюмерный образ самой Таты Кальницкой? Как он эволюционировал с течением времени и отражает ли это внутренние изменения?

– Полагаю, он существует, однако сведения об этом у меня отсутствуют, в отличие от того, кто испытывает близость ко мне. Кажется, что современный индивидуум обладает большей адаптивностью и склонностью к размышлениям. В связи с этим, единичный парфюм уже не отражает нашу сущность. Мы претерпеваем трансформации, меняются наши обонятельные характеристики, поэтому единственный акцент, который будет неизменно присутствовать в моём ольфакторном образе, – это самонаводящий вопрос перед зеркалом: «каково твоё состояние сегодня?» и подбор аромата, гармонирующего с этим внутренним восприятием».