Увлечение экзотическими кактусами, создание янтарных патчей или использование уже существующих концепций – у каждой восходящей звезды свой путь к успеху в индустрии красоты. Поделимся, какие стратегии выбирают разные бренды.
Тина Канделаки – Ansaligy
Тина Канделаки основала собственный косметический бренд Ansaligy в 2016 году, однако значительный успех пришел к компании лишь спустя два года, когда были представлены гидрогелевые патчи для области вокруг глаз. Благодаря их высокому качеству, финансовые показатели бренда увеличились в 12 раз всего за один год. С тех пор Ansaligy сохраняет статус одной из наиболее успешных бьюти-компаний, принадлежащих знаменитостям.
Тина с момента основания и по настоящее время является лицом бренда, а патчи для глаз с гиалуроновой кислотой, кофеином и янтарем продолжают оставаться самым продаваемым продуктом.
Оксана Самойлова и Sammy Beauty
Запуск косметического бренда Оксаны Самойловой, Sammy Beauty, был омрачен скандалом: блогера и предпринимательницу обвинили в прямом копировании косметики американской модели Кайли Дженнер. Практически идентичными оказались все элементы: оформление упаковки, веб-сайт и рекламная кампания!
Со временем поток негативных отзывов и критики уменьшился: продукты Sammy Beauty, содержащие пептидный комплекс, показали себя эффективными, а слоган «передовые технологии для простоты ухода» оказался правдивым. Дизайн и концепция бренда Самойловой также перестали полностью повторять стиль Дженнер, были введены новые цвета и продукты.
Примечательно, что Оксана Самойлова продолжает использовать насыщенный макияж, даже когда продвигает косметические продукты для ухода за кожей.
Валерия Чекалина и Letique
Валерия Чекалина, известная как Лерчек, блогер, ведущая и создательница фитнес-марафонов, основала свой бьюти-бренд Letique шесть лет назад, представив формулу красоты, заключенную в бирюзовую баночку. В настоящее время ее компания демонстрирует динамичный рост в трех ключевых областях: декоративная косметика, уходовые продукты для лица и тела (включая специальную линейку для мужчин) и биоактивные добавки, направленные на поддержание красоты и здоровья).
Продукция Letique отличается запоминающимся бирюзовым дизайном, роскошной упаковкой и приятными текстурами, а также не подвергается тестированию на животных.
Ирена Понарошку – Opu by Irena
«Впервые на рынок косметики блогер и ведущая Ирена Понарошку вышла в 2021 году, создав натуральные дезодоранты совместно с брендом «Краснополянская косметика». Через два года она представила новую премиальную линейку средств для ухода за кожей лица и тела на основе экстракта кактуса опунции, выращенного на сочинской ферме «Краснополянской косметики».
Ирена с большой отдачей подходит к ведению своего бьюти-бизнеса, лично контролирует и тестирует все рецептуры, а также принимает участие в выращивании опунции, регулярно рассказывая об этом в своем блоге.
Илана Юрьева – ILana Beauty
Во время пандемии звезда юмористического шоу «Уральские пельмени» Илана Юрьева решила заняться производством косметики. Около года потребовалось на оформление бренда ILana Beauty и создание формул. Первоначально производство располагалось в Белоруссии, но впоследствии было перенесено в Москву.
ILana Beauty – бренд, предлагающий косметику для волос. Сейчас в ассортименте Иланы представлены две линейки: черная, предназначенная для вьющихся и поврежденных волос, и бирюзовая, содержащая кератин и молоко для ламинирования.
