Блогер, специализирующийся на красоте, делится секретами достижения популярности в Instagram и рассказывает о том, что скрывается за кулисами индустрии красоты
Бьюти-блогер Анастасия Морозова, известная своей популярностью в Instagram, ведет блог по обзорам косметики уже четыре года. В интервью нам она поделилась секретами достижения успеха в социальных сетях и дала захватывающий экскурс в мир индустрии красоты.
— Анастасия рассказала бы читателям журнала «Клео», как появилась задумка о создании собственного интернет-блога и фокусировке на обзорах косметических средств?
Запуск бьютиблога был моей попыткой справиться с внутренним противоречием, которое возникло после челюстно-лицевой операции. Как это ни удивительно. Я всегда была увлечена косметикой, внешней привлекательностью и эстетикой в целом. После операции, проведенной по медицинским показаниям, мне пришлось адаптироваться к изменившимся чертам лица. Чтобы облегчить этот период, я и начала вести блог о косметике. Изначально я планировала использовать его исключительно для себя, не предполагая, что он приобретет такую широкую аудиторию.
— Вы являетесь автором блога в Instagram на протяжении четырех лет и более. Это внушительный срок, учитывая большую конкуренцию в данной сфере. По вашему мнению, в чем особенность вашего блога, что его выделяет среди существующих?
На протяжении длительного времени я экспериментировала с различными подходами к ведению блога. Благодаря опыту и ошибкам я определила для себя определенную стратегию успеха: самое важное, безусловно, – любить свое дело! Ведь ведение блога без удовольствия – это нереально. Кроме того, это может вызвать психологический дискомфорт, а читатели точно заметят неискренность и негативную энергетику.
Второй важный момент — качество изображения. Зрители предпочитают эстетичные кадры, особенно в блогах, посвященных красоте. Честно говоря, прежде чем опубликовать снимок в Instagram, я могу сделать до ста черновых фотографий, чтобы выбрать наиболее удачный вариант.
— Для поддержания вовлеченности аудитории к вашему блогу требуется постоянная работа. Как вам удается совмещать это с работой, семьей? Существует ли у вас какие-то секреты?
Суть остается прежней — делай все с удовольствием! На деле, ведение блога отнимает немало времени, поэтому я стараюсь тщательно планировать свое расписание и неукоснительно его придерживаться. Естественно, я выделяю личное время, чтобы провести его с семьей, и отделяю его от рабочих дел.
— Я не веду блог, поэтому для меня это ни работа, ни хобби?
Я рассматриваю ведение блога как вид деятельности, хотя считаю это своим хобби. Это своего рода сочетание двух вещей. Работа предполагает тщательную подготовку к каждой публикации: написание текста, подбор фотографий, разработка контент-плана. А хобби – поскольку это занятие не приносит прибыли, а скорее дарит приятные моменты, такие как возможность тестировать разнообразную косметику и знакомиться с интересными людьми.
— Мы узнали из вашего блога, что вы проводите тестирование не только косметики для женщин, но и с удовольствием покупаете различные средства для своего мужа. Каково его мнение о вашем хобби?
Мои муж и вся моя семья полностью поддерживают мое увлечение. В семье я признана экспертом по красоте, мне безоговорочно доверяют в этой области, и это, безусловно, радует. Также очень здорово, что у меня всегда есть компания для тестирования косметических продуктов! Мы даже превратили это в семейный релакс, полежать вечером в масочках, посмотреть кино или поговорить.
— Анастасия, очевидно, что ваш блог сейчас имеет большую популярность и стабильную аудиторию. Вероятно, представители различных косметических компаний стремятся к вам с предложением протестировать их продукцию. А как организовалась работа в самом начале вашего пути? Какие критерии вы использовали при выборе косметики для обзоров?
Я, безусловно, рад, что известные и начинающие бренды обращаются ко мне с просьбой протестировать их товары. Однако я принимаю предложения о тестировании не всегда. Поскольку блог – это прежде всего мое увлечение, он должен приносить мне радость, поэтому я соглашаюсь на сотрудничество только с продуктами и брендами, которые мне интересны.
Для меня принципиально важно, чтобы средство было изготовлено из качественных ингредиентов, произведено не в кустарных условиях и от производителя с хорошей репутацией. Благодаря значительному опыту работы в этой сфере, я могу, оценивая описание продукта, его стоимость и заявления производителя, предсказать, насколько эффективным окажется средство.
Я не обладаю даром предвидения, однако заявления о полном устранении мимических морщин кремом по цене 100 рублей сразу же воспринимаю как спам. Эффективный и качественный косметический продукт предполагает сбалансированный подход к составу, упаковке, позиционированию и стоимости.
Сначала, безусловно, было непросто говорить «нет», не существовало готовых фраз, но со временем приходит понимание. Я всегда стремлюсь поддерживать вежливый тон в любых переговорах и подчеркиваю, что мой отказ от тестирования данного продукта – это исключительно мое личное мнение, которое не означает, что он плохой. Он просто не соответствует моим требованиям по определенным характеристикам.
Я не рассматриваю предложения от тех, кто предлагает протестировать и рассказать о поддельной продукции, то есть о некачественных имитациях известных брендов, что, к сожалению, становится всё более распространённым явлением в сфере декоративной косметики. Также я не работаю с производителями косметики ручной работы, поскольку не располагаю информацией об условиях их производства. И, к слову, могу отказаться даже от сотрудничества с известным брендом, если представитель марки не соблюдает нормы этикета и не владеет основами деловой переписки. В последнее время всё чаще встречается такая практика, когда предложения о сотрудничестве составлены настолько небрежно, что даже ответ на них не вызывает желания.
— В основном все ваши публикации содержат позитивный тон. Означает ли это, что вы всегда совершаете удачные покупки качественной косметики, или вы просто не публикуете отрицательные отзывы?
Я решила придерживаться стратегии отказа от написания негативных отзывов. Мое решение обусловлено опытом работы с людьми, в особенности в сфере обслуживания клиентов, где часто приходится сталкиваться с претензиями. За время работы я убедилась, что люди охотно распространяют негативные впечатления, и для этого им не требуется дополнительных побуждений. В то же время, положительный отзыв в любой области оставляют лишь единицы.
Поэтому я уверена, что критика этой косметики не требует моего участия, ведь подобные публикации пользуются большой популярностью и привлекают множество лайков и комментариев, ну любят у нас люди скандалы, я буду рассказывать о захватывающих событиях, таинственных историях и детективных расследованиях. А я буду делиться тем, что произвело на меня впечатление. Кроме того, я убеждена в цикличности энергии и эмоций во вселенной, поэтому надеюсь, что к моему блогу и ко мне будут привлекаться только люди с позитивным настроем.
— На этом этапе вы, вероятно, уже попробовали немало инструментов и сформировали свои собственные предпочтения. Не могли бы вы назвать трех наиболее любимых, которые всегда будут у вас под рукой и которым вы не планируете заменять в обозримой перспективе»?
Я люблю косметические средства, и у меня есть свои любимцы! Если говорить в целом, то есть определенные типы продуктов, которые я считаю необходимыми: это тоники и тонеры для лица, сыворотки с гиалуроновой кислотой и разнообразные маски – от тканевых до альгинатных.
— Какие средства обязательно должны быть в косметичке любой женщины, если она хочет дольше оставаться молодой и красивой? Опишите этот мастхэв-минимум.
На мой взгляд, это средства для качественного очищения кожи. Процедура может быть как комплексной, для тех, кто любит косметические ритуалы, так и краткой, ведь на рынке представлено огромное разнообразие средств. Но безупречное состояние кожи – основа здорового и привлекательного внешнего вида!
Вторым необходимым продуктом является средство для увлажнения кожи, которое может иметь различные формы: крем, сыворотка, мусс или любая другая удобная для вас текстура. Сухая кожа выглядит нездоровой и утомленной, а также является благоприятной средой для появления признаков старения.
Любой тип кожи, будь то сухая, нормальная или жирная, нуждается в увлажнении. Важно лишь выбрать те средства, которые идеально подойдут для вашего типа кожи. В этом случае на помощь могут прийти косметологи.
Блогеры, по сути, выступают в роли своеобразных медиа-платформ, а не специалистов. Мы имеем возможность делиться информацией о продукте, основываясь на личном опыте и восприятии, однако подбор правильного ухода должен осуществляться профессионалами с медицинским образованием.
Поэтому относитесь к бьютиблог как к информативному изданию, изучайте представленные средства и принимайте решение об их применении обдуманно, желательно после консультации с косметологом или врачом.
— Теперь, когда вы зарекомендовали себя как заметный персонаж среди российских бьюти-блогеров, возникает вопрос: планируете ли вы расширить свою деятельность и реализовать новый проект? Что же смогут ожидать ваши читатели?
Моя деятельность не ограничивается ведением бьюти-блога. Я не люблю останавливаться и постоянно стремлюсь к развитию! Я всегда нахожусь в творческом поиске, и одновременно реализую несколько проектов, которые, безусловно, связаны с индустрией красоты, но каждый из них имеет свою специфику. У нас с рядом косметических брендов есть собственные идеи, которые мы успешно воплощаем, превращая их в нечто новое. Я готова рассматривать любые предложения, и чем более оригинальна и нестандартна задача или концепция, тем больше желания взяться за ее выполнение.
